AB / communicatie Anders Bekeken
Over het monteren van echte en virtuele beelden.
Echt deep fake* gaan we nog niet – we zouden niet durven – maar toch zetten we in advertising tegenwoordig de wereld visueel vlotjes naar onze hand. Een blik achter de schermen van onze Skylux-campagne, met een mix van real life fotografie van mensen en interieurs in verbluffende 3D.
Skylux is sinds jaar en dag de referentie in Europa voor lichtkoepels. Recent lanceerde het merk een nieuw segment: dakramen. Aan ons om dat in beeld te brengen.
We willen niet enkel de dakramen zelf tonen, maar ook het het goede gevoel dat ze bezorgen aan de mensen die onder de dakramen wonen, werken of slapen. Met als positionering: “Skylux dakramen. Houdt alles buiten behalve frisse lucht.”
Hoe brengen we mensen én interieurs op een geloofwaardige visuele manier samen in 1 sterk beeld?
Dakramen, interieur én mensen.
Voordeel: controle over alles, we creëren een wereld vanaf nul.
Nadelen: mensen in 3D creëren is mogelijk, maar ook tijdrovend en dus duur. Bovendien voelt een kijker of lezer vaak dat het geen echte personen zijn.
Voordeel: mensen pakken nog altijd het best in echte, klassieke fotografie.
Nadelen: waar vind je een locatie die toelaat om dakramen aan binnen- én buitenzijde mooi in beeld te brengen; een locatie die dan nog voldoende groot is om een set op te bouwen, inclusief belichting e.d.?
Nee, alles creëren in real life fotografie is budgettair en praktisch onhaalbaar.
Alleen mogelijk dankzij:
1. Een eenvoudige schets toont de essentie van het idee, de moodboard laat aanvoelen welke sfeer we willen.
2. Na een technische meeting die dient als briefing voor iedereen, volgt de casting en de keuze van de modellen. En dan het grote moment: de fotoshoot. Nog een beetje make-up voor ons jongste model …
3. Cruciaal moment vlak voor de fotoshoot: eerste rendering (omzetten van het 3D interieurbeeld naar een 2D beeld, a.h.w. een foto); belangrijk voor de setting, de positie van de camera en dus van de modellen – hier worden de keuzes gemaakt.
4. Klassieke real life foto van het kindje. De foto voegen we dan naadloos in het 3D-beeld.
5. Beeldbewerking en mix van 3D en real life beelden. Tijdens dit creatieproces voegen we zaken toe en laten we andere zaken weg.
Het dakraam is perfect ingewerkt, elk detail klopt. Het realiteitsgehalte is zeer hoog: je kan het nauwelijks nog van echt onderscheiden.
Bij deze tweede Skylux-visual lag de uitdaging vooral in het complexe interieurbeeld.
1. De allereerste schets verschilt toch van de uiteindelijke foto hieronder. Daarvoor is het ook een schets.
2. Klassieke fotografie van de dame in de studio.
3. Meteen aan de slag met de beeldbewerking.
4. En tot slot de creatie van een volledig interieur in 3D rond de dame. Zoals je ziet, vormen zelfs ruimtes met verschillende dakramen geen enkel probleem om in 3D vanaf nul op te bouwen.
Superdikke dank aan iedereen voor de geslaagde samenwerking. Die resulteerde in een al even geslaagde lancering op Batibouw.
Kijk hoe Skylux op zijn site uitpakt met deze dakvensters en download er zeker onze dakvensterbrochure.
* Deep fake = video- (of audio-) manipulatie waarbij via artificiële intelligentie een video gegenereerd wordt die vals is, maar realistisch lijkt.
GERELATEERDE ARTIKELS
ONS BOOKAZINE
Anders bekeken — Inspirerende strategische insights van AB, creatief werk, boeiende achtergrondinfo ... Vraag je bookazine hieronder aan.
ONZE NIEUWSBRIEF
Schrijf je hieronder in en blijf op de hoogte van onze laatste nieuwtjes.
